Il progetto nasce con l’obiettivo di ridefinire l’identità territoriale del Quartiere Fiera a Milano, un’area la cui evoluzione storica, urbanistica e commerciale è indissolubilmente legata all’epopea ottantennale della Fiera Campionaria. Il brand system sviluppato non si limita a celebrare la memoria storica della Fiera Campionaria, ma la proietta nel presente dinamico del quartiere moderno, oggi ridefinito dagli interventi di riqualificazione urbana come CityLife.
